Um eine Steigerung der Markenbekanntheit und der Aufmerksamkeit zu erzielen, das Markenimage zu verbessern, die Markenvertrautheit zu erhöhen und die Kund:innen vom Kauf zu überzeugen, werden Werbekampagnen durchgeführt. Um diese Kampagnenziele zu erreichen, eignet sich der Einsatz von Außenwerbung.
Werbewirkungsstudie Key2OOH
Die Werbewirkungsstudie Key2OOH des Fachverband Aussenwerbung untersucht verschiedene Werbewirkungsindikatoren. In der Studie wird die Werbewirkung von Außenwerbung in Abhängigkeit von der bereits vorhandenen Markenstärke und dem genutzten Werbedruck ermittelt. Unbekannte Marken besitzen eine geringe Markenstärke. Demgegenüber besitzen bekannte Marken, wie Coca-Cola, eine hohe Markenstärke.
Die Studie belegt, dass die Wirkung des OOH-Einsatzes von der Markenbekanntheit und des bisherigen Medieneinsatzes abhängig ist. Dennoch konnten in allen Fällen unter Einsatz des Mediums OOH Steigerungen der Kampagnenleistung verzeichnet werden.
KPIs zeigen die Steigerung der Markenbekanntheit an
Vor allem bei Marken und Produkten deren bisheriger Medieneinsatz und deren bisherige Markenstärke gering waren, lassen sich hohe Steigerungen aller Kampagnenparameter erzielen. Damit kann eine Steigerung der Markenbekanntheit erreicht werden. Bei niedriger Markenstärke und hohem Werbedruck bewirkt der OOH-Einsatz eine Steigerung der Aufmerksamkeit von 35%. Der Call to Action besagt, dass die Kund:innen bei nächster Gelegenheit ein Produkt kaufen oder sich über die Marke informieren und steigt um fast 20 %. Außerdem werden zusätzlich nur langfristig zu beeinflussende Faktoren gesteigert. Dazu gehören das Markenimage und die Markenvertrautheit. Diese werden über 10 % gesteigert. Bei geringer Markenstärke erzielt OOH einen starken Anstieg aller Kampagnenparameter.
Produktneueinführungen mit OOH-Werbung
OOH-Werbung ist die ideale Wahl, um eine Werbekampagne für ein neues Produkt oder eine neue Marke ins Rollen zu bringen. Vor allem in der Getränkebranche, dem Einzelhandel und der Reise- und Touristikbranche werden mit OOH-Werbung immens hohe Ergebnisse in der Steigerung aller untersuchten Kampagnenparameter erreicht.
Ob Launch, Relaunch oder ein ganz neuer Stern am Markenhimmel. Mit OOH-Einsatz werden die Aufmerksamkeit und die Markenbekanntheit schnell gesteigert. Marken mit bisher geringer Bekanntheit erzielen überdurchschnittlichen Profit von OOH-Werbung.